Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Berättelser i TV-reklam: En tolkande narrativ analys av svenska TV-reklamers narrativa struktur
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Är TV-reklam populärkultur? 

De flesta av oss tar del av TV-reklam på ett eller annat vis och därför borde den också ha blivit en produkt av vår kultur, eftersom den bidrar till att skapa TV-serier, filmer och andra medietexter. Allt i vår kultur förs samman rent intertextuellt. Det är vad denna uppsats behandlar. Jag utgår ifrån begreppet populärkultur och vill se hur narrativ TV-reklam, alltså reklam där en berättelse för fram handlingen, förhåller sig till detta begrepp. Har denna sorts TV-reklam blivit en del av vår populärkultur och har detta gjort att gränsen mellan vad som är populärkultur eller inte i och med det blivit mer flytande?

Genom att använda en narratologisk ram i teoriavsnittet tar jag upp teorier kring karaktärer, TV-serier, TV-genrer och TV-reklam i relation till populärkulturbegreppet. Genom en narrativ analys undersöker jag tre reklamfilmer från tre olika företag och jämför dessa med varandra för att möjligtvis kunna placera dem inom klassiska TV-genrer. Därmed kan jag se om de är producerade utifrån narrativ inspirerade av TV-narrativ, hur de har transformerat dessa till att bli reklamfilmer och hur berättelserna i så fall används för att övertala.  

Resultatet visar på att reklamfilmerna använder sig av dessa klassiska TV-narrativ på olika sätt. Antingen kan man se att de har använt sig av hela eller delar av ett klassiskt TV-narrativ, transformerat dem till att passa in inom reklamgenren men ändå använder sig av narrativen, berättelser, för att föra fram ett budskap och produkten kommer nästan alltid i andra hand, antingen genom att visas upp på ett vis som blir undermedvetet för tittaren eller i slutet av reklamen vilket gör att tittaren förstår vilket företag det är som faktiskt står bakom reklamen de ser på och vad de faktiskt har gjort reklam för genom att tala till tittarens emotionella sida genom en berättelse. 

Därför kan man alltså se att vissa av dessa reklamfilmer som är narratologiskt inriktade gör att vi blir blinda inför att vi faktiskt tar del av en reklamfilm och blir förtrollade av själva berättelsen som sätter produkten i en social kontext och därför talar till vår emotionella sida som konsument. Att TV-reklamerna produceras med inslag av olika TV-narrativ och att TV inspireras av reklam gör att de på ett intertextuellt plan kommer närmare varandra, vilket gör att vi kan se hur gränsen mellan vad som är populärkultur eller inte blir mer flytande och mer svårdefinierad.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 38 p.
Keyword [sv]
TV-reklam, Narratologi, Populärkultur, Narrativ, TV-serie, TV-serier, TV, Narrativ analys, Berättelse, Karaktär, Reklamfilm, Genre, Drama, Action, Sitcom, Såpopera, Reklam, Diskurs, Populär, ICA, Telenor, 3
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-87164OAI: oai:DiVA.org:su-87164DiVA: diva2:601105
Presentation
2013-01-24, Sal 1, Karlavägen 104, våning 4 och 5 Box 27 861, 115 93, Stockholm, 11:00 (Swedish)
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-04-17 Created: 2013-01-28 Last updated: 2013-04-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1412 kB)885 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1412 kBChecksum SHA-512
cbde16d34d5aeb96a871d56df69fb4a1a486f95b156188ac3d6b326dca1e73315637223015a11b0a3a2d1a2566f806b6d4b4e0ac625f4fddd419040162e7ec37
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Billaudel, Cornelia
By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 885 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1594 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf