Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Bilder av Malmö: En kvalitativ studie i marknadsföringen av Malmö stad
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Abstract

 

Keywords: Malmö stad, storytelling, strategisk kommunikation, medier, representation, identitet och narrativ analys

 

Malmö Stads interna projekt Engagemang för Malmö har genom metoden storytelling samlat kommunens anställda för att ta fram en värdegrund som kan definiera staden och den förändring som Malmö genomgått under ett antal år. Syftet var att stärka den interna organisationen, att stärka vi-känslan, men den gemenskapsfrämjande effekten skulle även inverka på medborgarna.

Staden har genom framgångrika strategiska satsningar omvandlats från en industristad till en kunskapsstad, och detta har varit symbolen för Malmös varumärke. Men Malmö är också en socialt splittrad stad som påverkats av ett antal uppmärksammade våldsbrott de senaste åren och detta har påverkat bilden av Malmö, inte minst hur medierna på olika sätt har beskrivit staden.

 

I denna analys har jag velat undersöka om den värdegrund och de huvudfrågor som Malmö stad har arbetat med kan återspeglas i medierna. Med hjälp av en kvalitativ narrativ metod har jag analyserat fem stycken artiklar som beskriver Malmö, publicerade i dagspressen under 2012.

Finns det en annan berättelse som framställs än den klassiska framgångssagan eller den mörkare bilden av Malmö som en våldsdrabbad stad? Utöver detta har jag diskuterat vilken inverkan strategisk kommunikation och i synnerhet medier har på identiteten som medborgare.

 

I de analyserade artiklarna fann jag att Malmö framställdes ur ett bredare perspektiv än tidigare, med teman som återknöt till de värderingar och frågor som Malmö stad arbetar med.

Huruvida detta är ett resultat av Malmö stads strategiska kommunikationsarbete har varit svårare att avgöra, att flertalet av artiklarna präglas av en djupare diskussion om hur Malmö ska bli en socialt hållbar stad kan också troligtvis vara ett resultat av en reaktion på de våldsdåd som inträffat de senaste åren och som kom att prägla 2012.

 

 

 

 

 

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 31 p.
Keyword [sv]
Malmö stad strategisk kommunikation storytelling identitet
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-87388OAI: oai:DiVA.org:su-87388DiVA: diva2:603158
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-02-05 Created: 2013-02-05 Last updated: 2013-02-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 244 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf