Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En publikstudie av ICA:s reklamfilmer
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sedan 2001 har ICA sänt framgångsrika reklamfilmer av narrativ form där vi får lära känna butikschefen Stig och hans anställda. Reklamfilmerna präglas av en stor dos humor, självdistans och uppmärksammande av aktuella frågor som fått många tittare att diskutera reklamfilmerna. ICA har vunnit många priser för reklamfilmerna men vad tycker tittarna och hur har de eventuellt påverkats av reklamfilmerna? Detta avser uppsatsen undersöka genom en enkätundersökning och utifrån fem frågeställningar om hur tittarna uppfattar ICA som företag, deras butiker samt reklamfilmer, om de finns några skillnader mellan män och kvinnor respektive unga och vuxna, om ICA har något gemensamt med de andra reklamerna vi minns först och tycker bäst om, vilka faktorer utanför reklamfilmerna som kan påverka konsumtionen samt hur ICA som Sveriges största annonsör tar sitt ansvar. Respondenternas svar kontrasteras mot reklamfilosofier, marknadsföringsstrategier, varumärkesteorier, företagsetik och perception för att försöka kartlägga kopplingen mellan företagets intentioner och den faktiska effekten på publiken.

Respondenterna visade sig ha en positiv inställning till ICA både som företag, deras butiker och deras reklamfilmer men den positiva inställningen leder inte nödvändigtvis till konsumtion hos ICA vilket tyder på att andra faktorer spelar in. Respondenterna tycker humor och storyn är de bästa med ICA:s reklamfilmer men uppfattar även att de berör aktuella samhällsfrågor. ICA:s reklamfilmer är både taktiskt och kreativt utformade och de arbetar mycket med sitt varumärkesbyggande. En stark relation till kunderna prioriteras och därför är pris och produkt fokuset åsidosatt i reklamfilmerna och ICA väljer att istället lägga fokus på andra komponenter. Några av dessa är identifikation, varumärkesvärde, uppmärksamhet, narrativ, känslor, minne, attityd och metakommunikation

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 46 p.
Keyword [sv]
media, kommunikation, ICA, reklam, påverkan, uppfattning, varumärke, marknadsföring
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-90562OAI: oai:DiVA.org:su-90562DiVA: diva2:626397
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-18 Created: 2013-06-08 Last updated: 2013-06-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 426 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf