Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
James Bond: Relationen mellan film och produktplaceringar
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Behovet av produktplaceringssamarbeten ökar eftersom traditionell reklam minskar i effektivitet samtidigt som filmproduktioner kräver större budgetar. Bondfilmer har lockat publik i 50 år vilket gör det möjligt att studera relationen mellan filmernas karaktär och produktplaceringar ur ett historiskt perspektiv. Materialet består av den första filmen Dr. No (1962) samt den senaste filmen Skyfall (2012). Semiotiska analyser görs av scener med framträdande produktplaceringar. Den teoretiska ramen är mångperspektivistisk och förhåller sig till tre nivåer. Den textuella nivån utgör själva filmerna och analysen påvisade att vissa produkter har haft stor betydelse för att definiera James Bond och blir viktiga intertextuella referenser i den senare filmen. Märkeskännedom och exklusiv smak används för att särskilja Bond och påvisa hans (och Englands) överlägsenhet. Detta har dock tonats ner i den nya filmen som fokuserar mer på Bonds mänskliga sida, en trend inom action/hjältegenren.  Den kontextuella nivån är produktplacering som marknadsföringspraktik. Produktplaceringarna har blivit fler och är numera delar av kampanjer som sträcker sig över många mediekanaler och även riktas mot nya konsumentgrupper (kvinnor). Den sociohistoriska nivån utgörs av det politiska, samhälleliga och kulturella sammanhanget. Till en början representerade Bond 50-60-talens nya (ursprungslösa) samhällsklass som definierades av en image av välstånd, mode och lyx. Den filmiska blicken objektifierar även manskroppen vilket inbjuder till en identifikationsprocess som uppmanar till konsumtion, män blir konsumenter på tidigare kvinnodominerade marknader. Användningen av vapen och teknologi samt den hypervisuella manliga (muskulösa) kroppen påvisar att maskulinitet och heterosexualitet fortsätter att utgöra viktiga markörer för nationalitet och internationell säkerhet.

Nyckelord: Produktplacering, film, James Bond, karaktär, historisk, förändring

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 45 p.
National Category
Humanities Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-90852OAI: oai:DiVA.org:su-90852DiVA: diva2:627700
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-16 Created: 2013-06-12 Last updated: 2013-06-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

James Bond Relationen mellan film och produktplaceringar(1001 kB)828 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1001 kBChecksum SHA-512
85f6dba33e18d7237a67c70fdabdf479b517c6ef7a062f5e4c313b6421749d756df3c14e693e547312aa22fff131117947235856ea2d38c092f495713cb747c3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
HumanitiesHumanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 828 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 420 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf