Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är all publicitet bra publicitet?: Kontroversiell kommunikation och reklamkampanjen Unhate
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Är all publicitet bra publicitet? Kontroversiell kommunikation och reklamkampanjen Unhate

Nivå: Kandidatuppsats, C-nivå

Område: Medie- och kommunikationsvetenskap

Författare: Marlene Jakobsson, V13MKand

Handledare: Jonas Jonsson, Universitetsadjunkt, Institutionen för mediestudier – JMK

Datum: Uppsatsen avser utfört uppsatsarbete mellan 2013-01-30 och 2013-05-21.

Syfte: Mitt syfte med denna uppsats är att lyfta fram hur konsumenter samt varumärkesexperter upplever United Colors of Benettons reklamkampanj från 2011, Unhate

Frågeställningar: Till denna kandidatuppsats ämnar jag utgå ifrån ett antal frågeställningar, härstammande ur en övergripande frågeställning; Hur kontroversiella PR- och reklamaktiviteter påverkar relationen mellan United Colors of Benetton och konsumenterna?

Eget antagande: Mitt eget antagande är att United Colors of Benetton utgår ifrån ett politiskt och kontroversiellt ställningstagande i och med organisationens skapande och användning utav kontroversiella reklamkampanjer. 

Metod: Jag har genomfört två st semistrukturerade intervjuer med organisationens konsumenter, tre st semistrukturerade intervjuer med varumärkesexperter inom PR- och reklambranschen, samt en fokusgrupp med 5 st deltagande konsumenter. 

Resultat: I detta avsnitt presenterar jag mina resultat utifrån mina intervjuer. De resultat som jag kan lyfta fram utifrån min studie är att mina konsumenter upplever reklamkampanjen, i det stora hela, som ett arbete för mänskliga rättigheter, medan mina varumärkesexperter upplever reklamkampanjen som ett effektsökeri och att varumärket faller i skymundan.

Diskussion: I detta avsnitt diskuterar jag huruvida Benetton som varumärke är i behov utav eventuella åtgärder för positiva associationer jämte konsumenterna, distinktionerna mellan hur konsumenterna och varumärkesexperterna upplevt reklambilderna, geografisk betydelse, samt varumärkets betydelse i reklamkampanjen. Jag styrker även min diskussion med hjälp utav tidigare forskning och utvalt teoretiskt material.

Avslutande reflektioner: I detta avsnitt reflekterar jag över mitt sammanställda material samt lyfter fram min egen slutsats.

Uppsatsens bidrag: Det viktigaste bidraget som jag vill lyfta fram ur min uppsats är en vidare inblick avseende hur normmässigt prövande ställningstaganden inom PR & reklam kan komma att påverka oss som konsumenter, och hur relationer mellan en organisation och dess konsumenter kan formas baserat på naturen hos organisationens PR- & reklamaktiviteter.   

Nyckelord: Kontroversiellt, provokation, reklam, PR, offensive marketing, marketing, United Colors of Benetton, strategi samt varumärken.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 59 p.
Keyword [sv]
Kontroversiellt, PR, Reklam, Provocerande, Unhate, Benetton
National Category
Media and Communications Communication Studies Media Studies Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-90899OAI: oai:DiVA.org:su-90899DiVA: diva2:628165
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-16 Created: 2013-06-13 Last updated: 2013-06-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Uppsats_MarleneJ(4321 kB)874 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4321 kBChecksum SHA-512
a1140c10bd681d899cbde533dda30bd6a3e1a9ca3f755d68fb1ff9c65d6fb8b4938594072fe11dd466e272b8841c984c9742e1e6b3ddcb504d8a7ee615e4c352
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Jakobsson, Marlene
By organisation
Department of Media Studies
Media and CommunicationsCommunication StudiesMedia StudiesHumanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 874 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 685 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf