Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
I say YES! to studies of mass production!: En kvalitativ studie av Björn Borgs uppseendeväckande reklamkampanj
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Jag säger JA! till studier av mass produktion! : En kvalitativ studie av Björn Borgs uppseendeväckande reklamkampanj (Swedish)
Abstract [sv]

Syftet med den här uppsatsen har varit att undersöka tanken bakom Björn Borgs uppmärksammade reklamkampanj ”Björn Borg says JA! to weapons of mass seduction” samt att undersöka vilket mottagande kampanjen har fått hos konsumenterna. Studien har utförts genom kvalitativa intervjuer, dels i form utav en personlig intervju med en av de ansvariga konsulterna på reklambyrån Garbergs, samt en fokusgruppsintervju med fem respondenter som har fått representera mottagarnas syn på reklamkampanjen. Till det teoretiska ramverket ingår Stuart Halls encoding/decoing-teori, positioneringsbegreppet, ett avsnitt om varumärkesbyggande reklam samt en utförligare teoridel till hur provocerande reklam fungerar och hur detta påverkar konsumenterna. Resultaten av studien visar på att Garbergs inte medvetet har utformat reklamkampanjen med syftet att uppfattas som provocerande utan vill istället att människor ska skifta fokus från hat till kärlek i och med sin nya kampanj. Mottagandet av kampanjen har dock varit blandad i fokusgruppen, somliga tycker att det är osmakligt att Björn Borg drar nytta av andra människor lidande för att sälja sina egna produkter medans andra tycker att reklamen är ganska harmlös i förhållande till mycket annat som de stöter på varje dag. Dagens informationsöverflöde har gjort att många känner sig avdomnade och inte kan ta in allt som de bemöter. De tyckte även att man måste skilja på reklam och verklighet som två separata fenomen som inte var direkt kopplade till och likställda med varandra. Sammanfattningsvis kan man säga att det i överlag var de yngre i fokusgruppen som var mer oberörda av reklamen medans de äldre var de som hade reagerat starkast på den. Även om några sa sig känna sig likgiltiga inför all reklam de stöter på varje dag så hade de ändå en del åsikter om den här kampanjen, vilket tyder på att reklamen har väckt uppmärksamhet hos dem på ett eller annat sätt och därför kan man dra slutsatsen att provocerande reklam fungerar för att fånga mottagarens uppmärksamhet. Däremot så hade fokusgruppen inte uppfattat syftet med reklamen på samma sätt som Garbergs ville framhålla det.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 40 p.
Keyword [sv]
reklam, provocerande, provokativ, Björn Borg, Garbergs, reklamkampanj
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-100009OAI: oai:DiVA.org:su-100009DiVA: diva2:690409
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-04-28 Created: 2014-01-23 Last updated: 2014-04-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf