Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Värdefull positionering: Framgång genom marknadskommunikation
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsen tog avstamp i det faktum att vi lever i ett kommunikations- och konsumtionssamhälle. Syftet med uppsatsen var därför att undersöka hur företag kan använda sig av olika strategier inom marknadskommunikation för att positionera sitt företag och därigenom skapa framgång. Fokus var marknadsföring och varumärkesbyggande.

 

Teoriavsnittet grundläggs med en modell över konsumenters beslutsprocess för att undersöka de grundläggande faktorer marknadsförare behöver känna till och påverka. Vidare beskrivs de olika mål företag kan ha och hur dessa kan uttryckas genom olika budskap. Även vikten av relationer idag beskrivs. Teoriavsnittet avslutas med att se till olika definitioner av varumärke, och hur detta begrepp kan användas i olika strategier, inklusive positionering.

 

Uppsatsen har utgått från en kvalitativ ansats och har därför valt kvalitativ intervju och fokusgrupper som metod för empirisk insamling. En intervju hölls med Jesper Kling, PR-chef på Acne Studios, och fyra fokusgrupper genomfördes med informanter.

 

Analysen genomfördes genom en jämförelse mellan fokusgrupperna och Klings beskrivning av hur Acne Studios jobbar. Kling beskriver hur företaget utgår ifrån produkten och kreativiteten i sitt arbete, någonting som överensstämmer med informanternas bild av företagets produkter, upplevelsen av butiken och den visuella identiteten. En viss diskrepans finns mellan bilden Kling ger av att företaget inte har en målgrupp utan mer riktar in sig på de som förstår vad företaget står för, medan informanterna väldigt tydligt och överensstämmande kan peka ut vilka de tycker är företagets målgrupp. De menar även att detta är en exklusiv grupp, när Kling menar att företaget inte vill vara exkluderande.

 

Uppsatsens slutsatser menar att de många teorier om hur företag kan skapa framgång alla i grund och botten handlar om att visa hur varumärket är annorlunda gentemot andra för att kunna påverka konsumenters vilja att betala mer för ett abstrakt värde. Detta kan göras på olika sätt, Acne Studios val att inte göra traditionell annonsering är också ett uttryck för detta. Kommunikation kan se olika ut, och påverkar de flesta i ett samhälle. Informanterna har en tydlig bild av Acne som varumärke, vilket innebär att företaget lyckas med sina strategier.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 63 p.
Keyword [sv]
kommunikation, marknadskommunikation, marknadsföring, varumärke, positionering, Acne Studios
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-100259OAI: oai:DiVA.org:su-100259DiVA: diva2:692346
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-04-29 Created: 2014-01-30 Last updated: 2014-04-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 403 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf