Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att marknadsföra ett konserthus - en undersökning av kommunikatörens arbete och utmaningar
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur konserthusen tänker kring kommunikation och marknadsföring samt hur de använder sig av kommunikation och marknadsföring för att nå ett bredare segment. Frågeställningarna lyder:

  1. Vad har konserthusen för tankar kring marknadsföring och kommunikation?
  2. Hur arbetar de för att nå ut till ett så brett segment som möjligt? 

Det empiriska materialet är insamlat genom kvalitativa intervjuer med kommunikatörer på Berwaldhallen, Stockholms Konserthus samt Musikaliska i Stockholm. Det teoretiska ramverket består av marknadsföringsteorier med utgångspunkt i marknadsföring av kultur och icke-kommersiell verksamhet. Teorins utgångspunkt är att försöka ändra ett beteende genom marknadsföring. Det handlar då om att få fler att skänka blod, eller som i uppsatsens fall, konsumera kultur.  Som nämnt ovan är metodvalet kvalitativ intervjumetod. Detta för att få ut så mycket empiriskt material, kunskap och erfarenhet från informanterna som möjligt. 

Det finns många svårigheter och utmaningar när det kommer till marknadsföring av konsertupplevelser. Musiken är det centrala, men det är allt runt omkring som är svårt att marknadsföra då det handlar om att marknadsföra känslan och stämningen som uppstår i konsertögonblicket. Det är svårt att nå en ny publik eftersom konserthusen dels brottas med de förutfattade meningar som finns kring konsumtionen av klassisk musik, men också för att folk idag har en bredare kulturkonsumtion. Analysen visar att det viktiga när en marknadsför konsertupplevelser, som de på konserthusen, är att visa att en är tillgänglig. Detta innebär att alla i organisationen, från musiker, kommunikatör och VD bör ha marknadsföring med sig hela tiden.

Uppsatsens slutsats är att det i marknadsföringen av konserthusen är viktigt att synas och visa att en är tillgänglig. Detta gäller både kommunikation och marknadsföring och för att nå ett bredare segment. Det gäller att vara tillgänglig på nätet, men också i musiken och bland publiken.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 32 p.
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104498OAI: oai:DiVA.org:su-104498DiVA: diva2:723629
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-14 Created: 2014-06-11 Last updated: 2014-08-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 60 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf