Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Homosexuell ikonografi: En studie av heterosexuellas och hbtq-personers attityder till tv-reklam med homosexuellt innehåll
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats har till syfte att belysa hur framställningen av hbtq-personer i tv-reklam uppfattas av publik baserat på den självidentifierade sexuella läggningen. För att ta reda på detta undersöks med hjälp av två fokusgruppsintervjuer hur fyra reklamfilmer med varierande grad av homosexuell ikonografi – visuell respektive verbal – porträtterandes homosexuella relationer uppfattas av totalt 10 heterosexuella respektive icke-heterosexuella respondenter i Stockholmsregionen. Det undersöks vilka typer av känslor och reaktioner som väcks till följd av reklamfilmerna.

Resultaten pekar på en generellt sett negativ attityd gentemot reklamen i båda grupper. Dock kan en något mer positiv attityd skönjas hos hbtq-gruppen. Resultaten pekar även på tendenser som överensstämmer med tidigare forskning – att de explicita reklamfilmerna väcker mer och starkare reaktioner, positiva såväl som negativa, än den implicita. Vidare finns en större tendens till att koppla an till sociala orättvisor och egna erfarenheter hos hbtq-gruppen, och en mer praktiskt och ekonomiskt lagd attityd hos den heterosexuella respondentgruppen.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 74 p.
Keyword [sv]
hbtq, tv-reklam, attityd, verbal/visuell, representation
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104628OAI: oai:DiVA.org:su-104628DiVA: diva2:724193
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-13 Created: 2014-06-12 Last updated: 2014-08-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 128 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf