Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Provocerande reklam - var går gränsen?: En kvalitativ studie om provocerande reklam med fokus på genusframställningar
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie har undersökt fenomenet provocerande reklam genom att analysera hur människor framställdes i fyra olika reklambilder, samt hur dessa bilder uppfattades av mottagarna. Människorna på reklambilderna utgörs av både kvinnor och män och detta ledde till frågan om hur kvinnlighet, manlighet, genus och sexualitet skildrades i bilderna. Studien undersökte även om genusmönster och sociala normer utmanades i bilderna, och vilka egenskaper i en bild som avgjorde om en reklambild uppfattades som provocerande eller inte.

 

Den teoretiska bakgrund uppsatsen vilar på är teorier om provocerande reklam - på vilket sätt den är uppbyggd och hur den fungerar. För att besvara frågeställningen om hur mannen och kvinnan framställdes i dessa bilder användes ett genusperspektiv som teoretisk bakgrund. Slutligen behandlades även receptionsteorin eftersom människors uppfattningar och tolkningar undersöktes i studien.

 

De fyra reklambilder som ingick i studien granskades kritiskt i en kvalitativ semiotisk analys för att kunna synliggöra underliggande genusmönster och stereotypa framställningar. Fokusgrupper användes för att ytterligare granska framställningen av genus i reklambilderna. I fokusgruppsintervjuerna undersöktes även hur en provocerande respektive en icke-provocerande reklambild uppfattades och mottogs av deltagarna.

 

Resultaten visade att tre av de fyra reklambilderna ansågs vara provocerande. Två av bilderna ansåg de flesta av fokusgruppsdeltagarna vara provocerande eftersom de tyckte att de kränkte och objektifierade kvinnor genom att porträtterade henne i nedvärderande situationer. En av bilderna fann respondenterna provocerande på ett bra sätt, de tolkade bildens budskap som ett ställningstagande emot rasism, vilket deltagarna såg som positivt. Den fjärde reklambilden ansåg deltagarna vara icke-provocerande eftersom den inte väckte några reaktioner hos dem och liknade många andra reklambilder. Dock uppskattades den även eftersom respondenterna ansåg att den framställde kvinnan och mannen på ett likvärdigt sätt.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 46 p.
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104661OAI: oai:DiVA.org:su-104661DiVA: diva2:724597
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-13 Created: 2014-06-13 Last updated: 2014-08-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 188 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf