Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
CSR och modeindustrin: En studie av Stella McCartneys kommunikation av socialt och miljömässigt ansvarstagande
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Att kommunicera socialt och miljömässigt ansvarstagande har idag blivit allt viktigare för företag och varumärken. Modebranschen är en industri som fortfarande ligger efter i arbetet med ansvar och där det fortfarande finns mycket att göra. Syftet med studien är att med utgångspunkt i en specifik del av varumärket Stella McCartneys hemsida, kallad ”Company Statement”, undersöka hur man infromerar om CSR och vilka kommunikativa medel som används för att framställa trovärdighet. Uppsatsen har också som avsikt att undersöka hur väl kommunikationen av ansvaret stämmer överens med det som sker i praktiken och identifiera det som inte kommuniceras på sidan.

Den metod som används är en kvalitativ fallstudie där jag tillämpar en retorisk analys som stöds av en semiotisk bildanalys av textmaterialet på ”Company Statement”. Genom dessa metoder undersöks de två första frågeställningarna som har som avsikt att ta reda på hur man informerar om CSR på den utvalda delen av hemsidan, ”Company Statement”, samt hur kommunikation används för att redogöra för CSR-aktivitet och vilka kommunikativa medel som utnyttjas för att framställa trovärdighet. För att undersöka den tredje frågeställningen, där jag vill ta reda på om det finns det en konflikt mellan det som kommuniceras och det som sker i praktiken samt vad är det man valt att inte kommunicera i ”Company Statement” på hemsidan, har beskrivningen av tre produkter från varumärkets kollektion studerats.

Utifrån texten på sidan ”Company Statement” kan jag redogöra för de retoriska strategier som tagits till hjälp för att förmedla trovärdighet samt se till bildernas funktion och mening. Av studien framkommer det att det går att finna en konflikt i företagets kommunikation kontra praktik. 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 61 p.
Keyword [sv]
CSR, branding, retorik, semiotik, modeindustrin
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104670OAI: oai:DiVA.org:su-104670DiVA: diva2:724673
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-13 Created: 2014-06-13 Last updated: 2014-08-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 273 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf