Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Made by Sweden: En studie av Volvo Personbilars reklamkampanjer mellan 1950-2014, och nationell symbolik
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I följande uppsats studeras Volvo Personbilar och hur de genom sina reklamannonser från 1950- fram till 2014-tal producerar myter kring svenskhet. Syftet med studien är att diskutera Volvos marknadsföring, samt vilken märkesposition relaterad till geografisk plats de har haft medan de var svenskägda och vilken de kan tänkas ha nu efter ägarbytet till Kina. Frågeställningarna är: 1. På vilket sätt gestaltas svenskhet i Volvos reklamkampanjer mellan åren 1950-2014? 2. Vilken märkesposition hade Volvo när de var svenskägda och vilken har de efter ägarskiftet?

Som teoretisk ram till studien används bland annat Johan Fornäs (2012) teorier som rör nationell nationalitet och symboler, samt Jacob Östbergs (2011) begrepp kring märkespositioner relaterade till plats. Som metod har de semiotiska begreppen denotation, konnotation och myt används för att kunna analysera reklamfilmerna och reklamannonserna.

 

Resultatet visar att Volvo använder myter kring vissa nyckelsymboler som natur, musik och människor för att visa vad Sverige är och står för. Med en kulturell identitet visar Volvo hur det är att vara svensk, och vad andra tror att vara svensk innebär. Positionen som användes före ägarbytet var en National marketing position, och efter ägarbytet flyttades märket över till att använda sig av en Cosmopolitan marketing position. Däremot kan man säga att även om deras märkesposition har flyttats och att de numera döljer sitt ägande har de fortfarande valt att behålla den gamla positionen och blanda en National position med en Cosmopolitan position för att få märket att fungera som innan ägarbytet. Volvo vill inte enbart existera internationellt utan någon synlig bas, utan sambandet till hemlandet vill de ska finnas kvar och synas.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 33 p.
Keyword [sv]
Volvo, nationalitet, nationell symbolik, myter, semiotik, bildanalys
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-104703OAI: oai:DiVA.org:su-104703DiVA: diva2:725170
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-08-13 Created: 2014-06-15 Last updated: 2014-08-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 628 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf