Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktplacering i Solsidan: Hur varumärken kan skapa betydelse
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Runtomkring oss i samhället finns det en mängd olika företag och produkter. Någonting som hela tiden ökar i samhället. Därmed blir det även allt viktigare för företag att profilera sig på marknaden för att nå ut till sina kunder. Ett sätt kan vara genom produktplacering. Produktplacering är när ett varumärke eller produkt förekommer i ett sammanhang som egentligen inte är det tilltänkta inom populärkulturen. Det kan exempelvis vara i en bok, musikvideo, tv-program eller i en film.

Studiens syfte är att ta upp och belysa hur produktplacering används inom svensk tv idag. Avseendet är också att titta på den roll och betydelse varumärken har vid uppbyggandet av serier idag och hur det kan skapa mening hos tv-tittaren. Produktplacerings som fenomen diskuteras således från två olika perspektiv, dels ur tv-seriens perspektiv, dels ur varumärkets perspektiv.

Teorier och metoder inom marknadskommunikation och semiotik ligger till grund för studien. För att få svar på syfte och frågeställningar används både kvantitativ metod och kvalitativ metod. I den kvantitativa analysen listas placeringstyper, varumärken och produkter som förekommer i Solsidan. Det görs utifrån ett kodschema som beskriver fyra olika produktplaceringsstrategier. Resultaten från den kvantitativa analysen ligger till grund för de åtta scener som valts ut och analyserats i den kvalitativa analysdelen. Här undersöks produktplacering både utifrån varumärkets perspektiv och tv-seriens perspektiv. Detta görs med hjälp av Roland Barthes två nivåer av semiotik, denotation och konnotation. Slutsatsen är att det råder en stor mångfald gällande placeringstyper, varumärken och produkter i Solsidan.  De förekommande objekten hjälper till att förstärka både hur miljöer och karaktärer uppfattas i serien. Skillnaden är att denna betydelse kan vara antingen produktiv, kontraproduktiv eller neutral för både tv-serien och varumärkesbyggandet.  

 

 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 56 p.
Keyword [sv]
Produktplacering, Varumärkesteori, Marknadskommunikation, Semiotik, Tv-serie, Solsidan
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-109085OAI: oai:DiVA.org:su-109085DiVA: diva2:762383
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-03-17 Created: 2014-11-11 Last updated: 2015-03-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 223 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf