Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från lingon och blåbär till gurka och aloe vera: En kvalitativ fallstudie av Björk & Berries nylansering
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Abstract

Bakgrund – Denna uppsats behandlar fenomenet rebranding och dess påverkan på ett företag. Rebranding innebär förändring. När ett företag genomgår denna förändring innebär det att de vill ändra sin vision samt ändra sitt budskap. Förändringen innebär även att företag vill hålla sig relevant i nutiden för att vara framgångsrik.

Syfte – Syftet med denna studie är att undersöka hur ett företags rebrandingprocess kommuniceras externt och internt.

Metod - Den teoretiska referensramen testades via kvalitativa intervjuer med tre personer som arbetade inom det svenska skönhetsmärket Björk & Berries, som nyligen genomfört en rebranding. Samtliga personer hade olika roller inom företaget. Intervjuerna byggde på teorier och tidigare forskning inom området. Efter avklarade interjvuer transkriberades intervjuerna för att dra ytterligare koppling till teori och tidigare forskning.

Slutsats - Studien visar på att företagets kommunikation både internt men främst externt gått i linje med det sex framgångsprinciperna. Björk & Berreis sköter en exemplarisk externkommunikation enbart genom PR och personliga relationer. Intern kommunikationen däremot har både sina fördelar och nackdelar, där vi förespråkar en enklare och tydligare kommunikation från ledningen ut till de anställda.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 92 p.
Keyword [en]
Rebranding
Keyword [sv]
Nylansering, Fallstudie, Internkommunikation, Externkommunikation
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-113340OAI: oai:DiVA.org:su-113340DiVA: diva2:784133
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-04-01 Created: 2015-01-28 Last updated: 2015-04-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1033 kB)138 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1033 kBChecksum SHA-512
4ab3f5570f46f46a0d2f80d64261f5d3d340137f924d8812a306b35f6d26f904982e43196e909bdf9668bc635849c2c52eaf19754f3c8aa214a66b4bcef9c3af
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 138 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 337 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf