Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Bakom reklamen: En kvalitativ bildanalys som studerar celebriteter som talespersoner för Head & Shoulders i tv-reklam
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi lever i en medievärld där vi ständigt möter bilder med syfte att påverka oss. Det är därmed viktigt att producera bland annat reklam som sticker ut från mängden och bidrar med någonting extra till målgruppen. Att använda celebriteter som ansikte för ett varumärke eller produkt ökar förhoppningen till att fånga konsumenternas uppmärksamhet i en kommunikationsprocess. Syftet med den här studien var att undersöka samverkan mellan celebritet och innehåll i tre stycken reklamfilmer för varumärket Head & Shoulders som utspelar sig i New York. Materialet valdes eftersom det fanns brister i tidigare forskning som inte berörde celebrity endorsement i reklamfilmer. Frågeställningarna i studien var; Vilken betydelse har de medverkande celebriteterna, Henrik Lundqvist, Sofi Fahrman och Alex Schulman för innehållets värde i reklamfilmerna? Vilken roll spelar staden New York för innehållet i reklamfilmerna?

Celebriteterna går in i meningsprocessen med diverse betydelser till innehållet samt varumärket utifrån sina egenskaper, vilket studerades genom olika tecken i reklamfilmerna. Celebrity endorsement tillsammans med andra modeller som berör valet av celebritet och hur celebritetens personlighet tillför betydelsefulla värden till varumärkets personlighet, studerades utifrån en semiotisk bildanalys. Med en semiotisk metod studerades olika tecken på en uppenbar och bakomliggande tillsammans med modellen om meningsprocess. Modellen belyser budskapet som överförs från celebriteten och dess personlighet till varumärket för att sedan nå konsument och var väsentlig för studien.

Resultatet visade att celebriteterna bidrar med betydelsefullt värde, fast på diverse sätt. Henrik Lundqvist bidrar med en större trovärdighet till meningsprocessen med tanke på hans karriär som professionell atlet. Alex Schulman och Sofi Fahrman bidrar med betydelsefullt värde till innehållet, eftersom de bland annat har stor publik och skapar interaktion med dem. Dessutom är de framgångsrika och anses vara experter och attraktiva personer. Slutsatsen att användningen av celebriteter bidrar till ett betydelsefullt värde i meningsprocessen eftersom det resulterar i en trovärdighet till innehållet. 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 45 p.
Keyword [sv]
celebrity endorsement, varumärke, celebritet, semiotik, betydelsefulla värden
National Category
Media and Communications Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-113370OAI: oai:DiVA.org:su-113370DiVA: diva2:784281
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-04-01 Created: 2015-01-28 Last updated: 2015-04-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(629 kB)256 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 629 kBChecksum SHA-512
e9dfd31b1fe1784e32e6b4c6b560d0b6102d40dbc40dfb16ea875d300423b26e855d8493fc1f9cf91e2e5d1bb39ee143117505bd7bd99e20b80504fb1e822286
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and CommunicationsMedia Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 256 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 371 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf