Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
You may sit with us
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

IT-utvecklingen och sociala medier har gjort modeindustrin mer tillgänglig än vad den tidigare varit, nya relationer och dialoger utvecklas på internetplattformar som Instagram. Modemagasin som till exempel ELLE använder sig av denna plattform för att komma närmare sina läsare och skapa en tvåvägskommunikation. I denna uppsats studeras relationen mellan läsare och ELLE Sveriges redaktion, avgränsat till kommunikationen på Instagram, som fungerar som en mötesplats och plattform för marknadsföring. Dessutom studeras även vad utomstående aktörer i anknytning till ELLE har för påverkan på relationerna på Instagram.

Studien är baserad på empiriskt material från ELLE Sveriges Instagramkonto och observationer har skett på redaktionen under en halvårsperiod. Dels undersöks den interna kommunikationen på redaktionen och dels den externa kommunikationen via Instagram. När det gäller extern kommunikationen tittas särskilt på det som publiceras, om plattformen används som en marknadsföringskanal direkt till läsarna och vad som lockar läsarna, samt hur detta påverkar relationen. Sociala medier som Instagram är relativt ny ur en publicistisk synvinkel vilket även betyder att kunskap genom traditionell forskningen är begränsad, så redaktioner som ELLE får testa sig fram. Samarbeten med olika utomstående aktörer sker hela tiden dels för att höja status och nå nya målgrupper. Här studeras varumärkesbyggnaden och identitet, förhållningssätt till målgrupp, hur tvåvägskommunikationen används, internkommunikationens betydelse samt hur relationen faktiskt ser ut. Trots empiriskt material är detta en undersökning som bör upprepas då förutsättningarna hela tiden ändras. Dels ökar den allmänna kunskapen om teknikens möjligheter och dels pågår en ständig utveckling vilket gör att det hela tiden kommer finnas nya möjligheter. Fokus på att kommunicera och inte på vinster, då fokus på vinster kan skapa en bristande kommunikation, då vinstsyftet det inte alltid framstår öppet. Detta kan i resultera i att läsare tappar förtroende och minskar i lojalitet, som i sin tur betyder ekonomisk förlust för ELLE. Tvåvägskommunikationen på Instagram mellan ELLE och läsare skapar utrymme för förbättring hos redaktionen och chans till en långsiktig relation. Mode och ELLE är så mycket mer än produkter och kollektioner i omlopp. Det handlar också om underhållning och gemenskap.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
National Category
Communication Studies Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118090OAI: oai:DiVA.org:su-118090DiVA: diva2:820143
Presentation
2015-06-03, Medie och Kommunikations Institutet, Karlavägen 104, Stockholm, Stockholm, 13:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-22 Created: 2015-06-11 Last updated: 2015-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Rudenstam, Josefine
By organisation
JMK
Communication StudiesMedia Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 91 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf