Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumentens upplevelse av interaktiv reklam
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Tidigare studier påvisar att dagens marknadsföring inte är lika effektiv som förr, och behöver därmed nyanseras. Marknadsförare är på ständig jakt efter nya effektiva sätt att förmedla sina budskap på. En av dessa nya fenomen är interaktiv reklam. Interaktiv reklam är ett innovativt verktyg, som ännu inte slagit rötter i medielandskapet och är därmed ett fenomen som bör undersökas djupsinnigare. Syftet med denna studie är att förstå och undersöka fenomenet interaktiv reklam. Förstå dess potential samt vad konsumenter ser i mediet som de inte ser i traditionella medier. Problemet som ligger till grund för denna studie är att själva konstruktionen av reklam som finns tillgänglig i dag påminner mycket om varandra oavsett vilken plattform det gäller. Detta medför att det finns stor risk för avtrubbning hos konsumenten. För att undersöka problemet har denna studie valt at ställa frågan: Hur upplever mediekommunikationsstudenter interaktiv reklam? Genom att angripa frågeställningen med en receptionsstudie med intervjuer som datainsamlingsmetod fick studien sitt syfte uppfyllt. Det genomfördes 14 stycken enskilda semistrukturerande intervjuer. Data analyserades med en tematisk analys med hjälp av Stuart Halls modell för olika tolkningssätt som teoretisk utgångspunkt. Studien resulterade i att interaktiv reklam var tilltalande och attityden var generellt positiv. Det studien kan konstatera är att interaktiv media har fått en bra acceptans, och människor är benägna att testa mediet. Således behöver inte resultaten studien har fått fram om att interaktiviteten fått så bra godkännande ligga i enskilda individers resonemang utan rätteligen ligga i undermedvetet missnöje kring dagens övergripande reklam.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 41 p.
Keyword [sv]
Attityd, Interaktivitet, Reklam, PR
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118105OAI: oai:DiVA.org:su-118105DiVA: diva2:820293
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-22 Created: 2015-06-11 Last updated: 2015-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Konsumentens upplevelse av interaktiv reklam(471 kB)175 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 471 kBChecksum SHA-512
a45fb7c94b9eff3a0c0465e3f2a1f61ca9a67891e43fd08a0499c6857905782dcda53155464aeeb8afcd7f6167f310b1f4eaf8f7aab8a088300ebf44d6682772
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 175 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 301 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf