Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Relationsmarknadsföring inom en kontext av menstabu: En tematisk analys av Libresses och Always kundkommunikation
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I dagens samhälle finns en social konstruktion att mens är någonting skamligt och något som bör döljas. Vid sidan av detta kan det genom en feministisk sociologi ses att kvinnokroppen uppfattas som något svagt och någonting som bör kontrolleras och formas efter den idealiserade bilden av kvinnan. Företag som distribuerar mensskydd kan ses stå inför en utmaning hur de skall föra sin kundkommunikation i ett relationsskapande syfte i ett samhälle där man inte bör prata högt om mens. En grundsten i relationsmarknadsföring är för företag att anpassa sin kundkommunikation efter sin kundgrupps situation och behov.

Syftet med denna uppsats är att se på hur intimhygiensföretagen Libresse och Always format sin kundkommunikation mot en bakgrund av kvinnans situation sett ur en feministisk sociologi. Uppsatsen har en kvalitativ ansats där en tematisk analys har använts för att finna huvudteman på respektive företags svenska facebooksida och reklamfilm. Med semiotik och retorik som analysredskap har dessa teman analyserats och resultaten slutligen ställts mot varandra för att finna skillnader och diskutera vad dessa kan innebära. Genom detta har jag kommit fram till att Libresse anpassat sig efter mångfald och en ökad medvetenhet hos sina kunder om menstabu, medan Always format sin kommunikation inom synen av mens som någonting skamligt och kvinnokroppen som svag. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 42 p.
Keyword [sv]
tematisk analys, feministisk sociologi, relationsmarknadsföring, kundkommunikation, retorik, semiotik, syllogism, menstabu, bindor, mens, facebook, reklamfilm
National Category
Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118129OAI: oai:DiVA.org:su-118129DiVA: diva2:820405
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-18 Created: 2015-06-12 Last updated: 2015-06-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
JMK
Humanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 266 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf