Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En ovanligt hållbar konstruktion?: En kritisk analys över hur ideologi reproducerats i Kånkens produktbeskrivningar
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I denna studie identifieras genom Williamsons (2002) reklamavkodningsteori hur varumärket Fjällräven reproducerar konsumentismens ideologi, genom att kommunicera sin populära ryggsäcksmodell Kånken, i tryckta reklammaterial i form av produktbeskrivningar från tre olika år (1979, 1994 och 2015).  

Studiens syfte är tvåfaldigt, delvis handlar det om att undersöka om reklamavkodningsteorin är relevant i att förklara hur ideologi reproduceras och också om den är applicerbar i en svensk kontext. Dessa syften besvarades med en huvudsaklig frågeställning, samt av två underfrågeställningar, vilka formulerades utifrån de teoretiska begreppen adressering och differentiering. I analysförfarandet applicerades ett multimodalt ramverk anpassat för tryckt reklammaterial.

Studien har funnit att produktbeskrivningarna använt olika ideologiska referenssystem för att differentiera Kånken som produkt och för att adressera mottagaren. Slutsatsen är att Fjällräven har reproducerat ideologi genom två meningsskapande konstruktioner som handlar om differentiering av produkter och adressering av konsumenter. Bägge meningsskapande strukturer har således varit verksamma för att tillskriva Kånken ett mervärde, utöver det faktiska bruksvärdet, i syfte att stimulera mottagaren till konsumtion.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 56 p.
Keyword [sv]
Williamson, reklamavkodningsteori, ideologi, konsumentism, strukturell-marxism, multimodal metod, Björkvall, produktbeskrivning, Kånken, Fjällräven
National Category
Media and Communications Humanities
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118142OAI: oai:DiVA.org:su-118142DiVA: diva2:820493
Examiners
Available from: 2015-06-22 Created: 2015-06-12 Last updated: 2015-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Ottosson & Sjöström 2015(5795 kB)217 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5795 kBChecksum SHA-512
8da747c9fb5625a3fe385d8de97654e997bbb002f8bfe970358a5f3a661780ceb66ae7e17d862d21ca274fe1baccf8a12c16dfda3a1645f764ba2c9f523e938a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and CommunicationsHumanities

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 217 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 268 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf