Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kommunikationsstrategier för personlig marknadsföring på Instagram: En studie av Instagramfenomenet @yoga_girl
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats är baserad på mitt intresse för Sociala medier och dess multipla funktion i dagens samhälle. Kommunikation, information och reklam sprids snabbt i de digitala kanalerna och används idag inte bara för privat bruk utan utgör även en ansenlig grund för marknadskommunikation. Kanalerna är därför idag en billig väg att driva marknadsföring via, både för privatpersoner och företag. Jag har i denna uppsats valt att titta närmare på hur man via en av dessa sociala medie-kanaler kan driva en framgångsrik personlig marknadsföring. Studien är avgränsad till att undersöka ett Instagramkonto, nämligen yoga_girl som idag är ett av Sveriges största Instagramkonton med 1,4 miljoner följare. Jag undersöker i uppsatsen olika bilder från Instagramkontot yoga_girl och utför utifrån materialet en kvantitativ analys tillsammans med en kvalitativ innehållsanalys. Den kvantitativa analysen behandlar trender i det publicerade bildmaterialet medan den kvalitativa innehållsanalysen utförs genom en semiotisk bildanalys för att på bästa sätt besvara min frågeställning. Uppsatsen utgår från det teoretiska ramverket som i huvudsak behandlar vetenskapliga artiklar och forskningslitteratur om sociala medier, personal branding, marknadsföring, äkthet och identitet. Resultatet påvisar en allmän trend i yoga_girls bildpublicering där hon använder sig av olika bildmiljöer och interaktionspersoner som skapar och driver fram både inspiration, motivation och identifikation för de personer som följer kontot. Dessa olika komponenter verkar vara det som driver yoga_girls framgångsrika personliga marknadsföring via onlinekommunikation på Instagram.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 49 p.
Keyword [sv]
Sociala medier, Instagram, Marknadskommunikation, Onlinekommunikation, Kommunikationsstrategier, Personlig marknadsföring, Yoga_girl, Äkthet, Identitet, Meningsskapande
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-118156OAI: oai:DiVA.org:su-118156DiVA: diva2:820589
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-22 Created: 2015-06-12 Last updated: 2015-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(9606 kB)400 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 9606 kBChecksum SHA-512
d21f28532fb123671835ebbfb1bfc77c325800fdb09e1122066d8c466be4f3facec9ff81beb32c478927d15ded8de94acf1348b1b6135223179099ee8ad33cfa
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
JMK
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 400 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1175 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf