Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Skapandet av förväntningar på oss kvinnor som ingen kan leva upp till": En receptionsanalys om hur Hennes & Mauritzs (H&M) val av kvinnliga modeller uppfattas/tolkas av män respektive kvinnor i kampanjen "Summer starts now".
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att genom en receptionsanalys få fram individers tolkningar och uppfattningar kring hur en reklamkampanj är utformad. I denna studie har jag undersökt med hjälp av två fokusgrupper hur en reklamkampanj upprätthåller förväntningar på samhället, hur vi ska vara och agera som individer. Jag har använt mig av olika teorier för att stödja det empiriska materialet som jag fick fram vid intervjuerna. Deltagarna var indelade i två grupper bestående av kvinnor respektive män. Det som jag kunde komma fram till efter mina genomförda intervjuer med materialet kopplat till studiens teoretiska ramverk var att det fanns likheter och skillnader vid gruppernas tolkningar. I analysen låg fokus mest på kvinnans roll i kampanjen och hur kvinnan generellt blir betraktad som ett redskap för att betraktas eller tillfredsställa mottagaren i verkligheten samt medierna. Denna syn på kvinnan i samhället förstärks av resultatet från min undersökning kopplat till teorierna, som resulterade i hur konstruktioner skapas och återskapas i dagens reklamutformningar, hur vi som mottagare tilldelar kvinnan en roll över att vara just kvinna. H&M som varumärke skapar samtidigt förväntningar på den tänkta målgruppen men som inte leder till några direkta konsekvenser eller drabbar H&M:s rykte som varumärke. H&M är idag ett av världens största och mest populära klädvarumärken och därför fortsätter individer att konsumera deras produkter oavsett vilka medel som används i deras reklam.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 41 p.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-125972OAI: oai:DiVA.org:su-125972DiVA: diva2:896336
Supervisors
Available from: 2016-02-27 Created: 2016-01-21 Last updated: 2016-02-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(606 kB)202 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 606 kBChecksum SHA-512
60c2e3ec50eefef43c6289b70883a2495714c28d9e894ca550590eafac95752e9109ed5ef1d8d16e81908a3352b8c88edd5b21824ed9da0ed15b4b3ecc68daf7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 202 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1114 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf