Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Försvarsmaktens rekryteringsstrategi: Välkommen till vår verklighet, ett budskap med flera dimensioner.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar försvarsmaktens rekryteringskampanjer av multivisuell karaktär, utformade och brukade efter att den allmänna värnplikten avskaffades 2010. Genom denna förändring framställdes försvarsmaktens uppdrag att ansvara för kommunikationsinsattser kring rekryteringsbehovet, detta med fokus på att attrahera kvinnor och minoritetsgrupper att söka utbildning och anställning inom myndigheten och vidare tecknades även en inriktning att kommunikationen skulle bidra till att förmedla Försvarsmakten som en attraktiv arbetsgivare.

Syftet med denna uppsats är att undersöka de strategiskt kommunikativa inriktningar som tidigare beskrivits, detta genom sex av rekryteringsmaterialets reklamfilmer. Uppsatsen kommer även att behandla frågor om marknadsföring, myndighetsinformation och myndighetspropaganda.

Filmerna har analyserats via en multimodal analys som bygger på semiotiken och retorikens grunder. Analysen har tagit sin utgångspunkt i kombinationer av bild, tal och text och genom ett utformat analysschema har dessa kvalitéer undersökts. Via dessa analyser förs djupare resonemang av uppsatsens teoretiska begrepp.

Uppsatsen visar att försvarsmaktens multivisuella rekryteringsmaterial har antagit rollen av att stärka uttrycket för myndigheten som en attraktiv arbetsgivare. Detta uppvisas genom budskap av autokommunikativ karaktär och exempel har kunnat visas på att myndigheten förstärker detta genom ett aktivt arbete med employer branding. Gällande budskap riktat för att attrahera kvinnor och minoritetsgrupper har analysen ej kunnat fastslå några exempel av tydlig gestalt. Däremot har propagandistiska tecken påträffats i myndighetsinformationens utförande i det som förmedlats som rekryteringsmaterial. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 58 p.
Keyword [sv]
Rekrytering, autokommunikation, employer branding, myndighetspropaganda, kvinnor, minoritetsgrupper, multimodal analys, semiotik, retorik.
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-131092OAI: oai:DiVA.org:su-131092DiVA: diva2:935884
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-23 Created: 2016-06-13 Last updated: 2016-06-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
JMK
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 14 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link