Den ökande klimatpåverkan från modeindustrin understryker behovet av att olika aktörer, individer, företag och staten agerar för att främja mer hållbara konsumtionsvanor. Studien syftar till att undersöka företagens roll i övergången till en mer hållbar modeindustri. Detta görs genom att undersöka skillnaden i hur två företag presenterar perspektiv på hållbar konsumtion. Två svenska modeföretag inom nätverket STICA, ett inom fast fashion och ett inom slow fashion, har varit föremål för undersökningen.

För att analysera hållbarhetsarbetet inom företagen genomfördes intervjuer med hållbarhetsansvariga och säljare. Syftet var att undersöka hur hållbarhetsarbetet skiljer sig åt mellan olika led inom företagen. Vidare användes innehållsanalyser som metod för att granska hur företagen kommunicerar hållbar konsumtion genom hållbarhetsrapporter. Dessutom observerades två fysiska butiker för att synliggöra hur hållbarhet återspeglas i butiksmiljön. Vid dessa observationer genomfördes även kortare intervjuer med konsumenter för att få insikt i deras uppfattning om företagen.

Resultaten visar att det finns likheter i kommunikationen mellan företagen trots deras olika inriktningar. Konsumenterna uppfattar det ena företaget som mer hållbart, vilket betonas av företagens generella intryck och rykte. Medlemskapet i STICA underlättar för företagen i målsättning och klimatberäkningar. Studien betonar vikten av att anpassa hållbarhetskommunikationen till konsumenternas värderingar och lyfter fram behovet av transparenta metoder, hållbara designkoncept och samarbete, särskilt i nätverk som STICA.  Studien ser ett behov av att företagen anpassar sina kommunikationsstrategier för att vidare främja hållbar konsumtion. Studiens resultat bidrar till en fördjupad förståelse av hållbarhetskommunikation som kan användas i vidare forskning kring hur företag kommunicerar hållbarhet i olika kanaler samt en fördjupning av olika nätverks påverkan på hållbarhetsarbete.