Paul F. Lazarsfeld och Robert K. Mertons artikel ”Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action” från 1948 brukar omnämnas som en klassisk text inom medieforskningen och har tryckts om i en rad antologier. Den skrevs i USA av två ledande forskare inom det som ofta kallats ”det dominerande paradigmet” inom medieforskningen. Artikeln utgör ett ambitiöst försök att diskutera mediernas effekter, som teknologier, som institutioner och som texter, på samhälle och individ.