El fomento de la igualdad y la lucha contra ladiscriminación de las personas es crucial enuna sociedad democrática por concernir a todos los ciudadanos en los diferentes entornos de la vidacotidiana. En este trabajo, nos centramos en las campañas promovidas por ayuntamientosandaluces con motivo delDía Internacional de la Mujer (8 de marzo), para dilucidar posiblesestereotipos en la presentación de la imagen de la mujer (face,cf. Goffman, 1967) en talescampañas a través de carteles y eslóganes. Como marco teórico, se tendrán en cuenta losimaginarios sociodiscursivos(Charaudeau, 2005) a modo de espejo identitario en la construcción deobjetos emblemáticos como son los eslóganes, posters, y que cumplen un rol de manifiesto, dereivindicación. Lo discursivo, como texto multimodal, atiende al mensaje escrito y a la informaciónvisual; ambos aspectos contribuyen a una resignificación del mensaje comomicroeventocomunicativo(van Leeuwen, 2004). Siguiendo los lineamientos del Análisis Social del Discurso(Bravo, 2015) aplicado al discurso institucional (Alcaide Lara, 2019, 2022), presentamos en estetrabajo un análisis lingüístico-semiótico, de carácter cualitativo, en un corpus de pósters y eslóganescuyos resultados apuntan a la presentación de la imagen de la mujer según ciertos rasgos físicos, asícomo a la existencia de estereotipos especialmente vinculados a la familia y la conciliacióncompartida, la educación o el desempeño laboral.