Denna studie ämnar fördjupa förståelsen av sambandet mellan kulturframställning och autenticitet inom samisk turism i Jokkmokk. Genom att undersöka lokala samiska entreprenörers perspektiv bidrar studien till att berika diskussionen kring samisk turism och främja en mer informerad syn på samisk kultur som dynamisk inom turismnäringen. Studiens tre huvudfrågeställningar fokuserar på representationens påverkan på den samiska identiteten, faktorer som anses avgörande för en positiv utveckling inom turismnäringen, samt yttre faktorer som informanterna anser kunna påverka samisk turism och dess utveckling. Genom fältobservationer kring platsmarknadsföring i Jokkmokk och tre kvalitativa intervjuer med verksamma renskötare, som driver turistverksamheter inom samisk upplevelseturism belyser studien dessa frågeställningar. Teoretiskt förankrad i Richard Butler och Tom Hinch ramverk för urfolksturism samt John Urrys begrepp om turistblickens inverkan på kulturframställning och ekoturism, illustrerar studien den komplexa balansgången för samisk kultur inom turismnäringen. Resultaten utgör ett värdefullt tillskott till empirisk forskning om samisk kultur som folkbildning genom turism och ekoturism i Sápmi. Genom att fokusera på samers kunskap och erfarenheter av markanvändning i naturområden identifieras en potentiell resurs för turismutveckling i Jokkmokk. Studien understryker även behovet av nya kommunala läroplaner med inriktning på begreppet "fjällvett".Sammanfattningsvis bidrar studien med en fördjupad förståelse av samisk turism och öppnar för diskussioner om föränderliga turistbeteenden, kulturell representation och hållbar turism i samisk kontext. Resultatet är relevant för vidare forskning som strävar efter att balansera turistutveckling med bevarande av kulturell och ekologisk mångfald.